音頻聽眾規模達6.61億，耳朵經濟成為消費新寵

據悉，2018年，網絡音頻聽眾規模達6.61億，其中超三成聽眾購買過付費網絡音頻，41.18%的聽眾表示愿意為網絡音頻節目付費。

與網民結構相比，網絡音頻聽眾呈現明顯的年輕化、成熟化、高知化、白領化趨勢。20-29歲網絡聽眾占網絡聽眾總人數的38.08%，47%的90后為網絡音頻付過費。

音頻市場興起的原因

便捷性追求

隨著網絡的發展，人們對于知識的獲取途徑越來越廣，對知識載體的便捷性要求也更加苛刻。與其出門裝一本書在身上，便攜的設備——手機，才是獲取知識的基本條件。在上下班擠地鐵的時候，戴著耳機津津有味用手機聽書，既不打擾別人，也可得到半刻的輕松。

碎片化需求

移動互聯網時代，內容井噴式爆發，人們的閱讀時間變得碎片化。字數多的文章不容易傳播，人們很難抽出半小時研究上萬字的長文，有時候反倒是犧牲了一本書的內容價值。而要解決這個問題，聽書就是不二原則，既能獲得內容價值，又能解決時間成本。

音頻市場的盈利模式

VIP+章節付費模式

音頻平臺采用VIP+章節付費的復合付費模式。針對不同的用戶群體，采取不同的付費策略。

例如針對重度愛好者，或是有聽音頻習慣的用戶推行VIP包月模式。同時還提供3-12月的連續包月選項，時間越長，平均每月的費用也就越低。

喜歡追作品的用戶采用章節付費的模式，付費作品大多定價0.2元左右每章節。

這樣兩種截然不同的付費模式，能照顧到不同用戶的需求。

免費閱讀+廣告模式

如果僅僅是興趣類的閱讀，用戶選擇“免費閱讀+廣告”也未嘗不可。平臺使用免費閱讀+廣告的方式進行銷售，就需要與讀者建立起相應地稿費輔助體系，收費則向廣告商收取后再分發到作者身上。

這兩種模式從目前數字閱讀行業的發展情況來看是可以并行存在的。

音頻市場的發展潛力

隨著國民可支配收入的增加，年輕用戶的付費能力在不斷提高，用戶在視頻平臺的培養下，付費意識也有了很大提升。有聲書在整個付費行業中漲勢比較好，也是內容付費領域最大的一個品類，用戶粘性會非常強。

以前人們在開車路上愛聽傳統的調頻電臺，而現在更愿意連上手機藍牙，收聽特定的音頻內容。所以完全可以把音頻內容看作一個有待于開墾的一塊新領域。但是最后的競爭，始終是逃不過優質內容的比拼。

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總結

國內的聲音經濟拓展了播客行業的外延，發展出以音頻為中心的商業模式，但是音頻領域的整個商業模式是有待開拓的。未來，將會形成音頻+X多元生態發展，通過優化平臺的環境、商業模式、閉環鏈條，吸引更多的優質內容入局。

來源：微擎團隊